“福特,进无止境”这像承诺又像励志的广告语,已深入人心。而福特中国就像这则广告一样在中国汽车市场激进长跑。产品投入、产能准备、渠道建设、品牌营销,在每个领域都显示出他不甘人后的勇气。
高速增长期
2012年的广州车展,福特中国发布了其全新品牌承诺“进无止境”,2013全年的表现正完美诠释了“进无止境”的发展态势。全年销量高达678,951台,实现年同比62%的增长,创下了新的销售记录,并且远超行业平均水平――这是2013年最大的一匹黑马,仅仅依靠两年的积累就已经奔跑在了行业的前列。而几年前,它仅有四款产品在支撑:分别是福克斯、嘉年华、蒙迪欧和麦柯斯,其中只有福克斯、嘉年华表现尚可。产品线短、更新慢成为这个企业最大的掣肘。这时候的竞争企业已经按部就班打造自身的核心竞争力,无论从产品投入还是渠道建设上,都开始有后续充足的发展。
福特技术与品牌是福特中国能够走入快车道最重要的砝码,它并不需要为其品牌属性及技术忧心,要知道目前中国自主汽车企业们正在因为品牌弱势而后发无力。
产品是核心,产品的聚集化同样重要。1515 计划能够保障产品的密集投放,并且形成集聚效应,这样的影响力不容小觑。根据“1515战略”, 福特中国的产品谱系将更加齐全,包含轿车、SUV和MPV。在动力系统,到2015年会有10款全新的发动机和10款全新的变速箱。
品牌焕新
虽然是世界上最古老的汽车品牌之一,但是福特在车联网技术上并不守旧。根据规划, 开启汽车智能生活的AppLink将搭载在新嘉年华和新福克斯上,并陆续在福特中国其他车型应用。这项功能实现智能手机应用程序与搭载AppLink车辆之间更好的互联。AppLink最大的创新在于开放式的平台,与第三方APP合作将手机上的APP引入到车型中来。在中国市场, 首批福特AppL i n k软件平台上推出的A PP应用程序来自百度、新浪、高德、搜狗、豆瓣和蜻蜓FM。消费者通过简单的语音指令,就能通过AppLink在车内系统上使用其最爱的智能手机应用程序。
前沿技术上勇于探索,在品牌理念上也不断改进。福特中国最初的品牌理念是“活得精彩”, 后来是“感受非凡”,现在又升级成了“进无止境”,每一次品牌理念的调整都为了企业更好的品牌传播。
“活得精彩”主要是从产品角度,针对当时福克斯、嘉年华这样一些车型,受众也集中在年轻、动感、时尚的群体上面。随着企业的不断发展,产品线更完整,消费者群体在不断扩大,覆盖了全方位,“活得精彩”已经不能涵盖更丰富多元的消费群体。而“感受非凡”成为跟福特中国当时的产品相匹配的一种品牌文化,这也是从企业理念来考量。2012年福特中国发布了全新的品牌承诺“进无止境”,正是契合了处于快速发展阶段的福特中国的理念。罗明刚表示:“我们认为‘进无止境’这个品牌口号更能够体现出我们对消费者的承诺,包括我们不断提升的技术水平,我们精益求精的制造工艺,精益求精的服务精神以及精致的工艺等,表达我们企业也是一个不断追求没有最好只有更好、不断进取的精神,同时也是对消费者的承诺。”
如今,“进无止境”正是福特中国的精神内涵。无论从国际前沿技术、互联网科技等,福特都正表现出一个古老品牌的全新面貌。
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