近年来，短视频的火爆致使新媒体传播呈现新趋势——在短视频平台传播新闻资讯。据抖音创作者大会上的最新消息：截至2020年8月，抖音日均活跃用户突破6亿（含抖音火山版）。这意味着中国有一半的网民在使用抖音，其影响力不言而喻。因而，以抖音为落脚点来观察研究新媒体传播具有重要意义。
2018年9月,人民日报以“参与、沟通、记录时代”的传播理念入驻抖音平台，截至2020年11月11日，人民日报抖音账号拥有1.2亿粉丝、54.5亿次获赞，远超同类抖音账号。中央对加快推进媒体深度融合发展有明确要求，提出要密切关注不断涌现的网络新应用新业态，加快谋划布局，抢占发展良机，推动主流舆论占领新兴传播阵地。作为我国第一大报、全国各类新闻媒体的旗舰和媒体融合发展的排头兵，人民日报在抖音平台上的突出表现，同样具有重要的研究价值，其在新兴传播阵地上成功运营的特点与经验，对全国各类新闻媒体也很有借鉴意义。
视频独家 内容权威
与地方媒体和其他媒体机构相比，在视频新闻的制作与发布上，人民日报抖音号的视频具有权威性和独家性。其原因，就在于人民日报抖音账号善于挖掘独特的政治资源，具有完善的新闻采编体制、专业的人才和技术，还有中国第一党报的权威性与公信力等优势。
党中央机关报地位特殊而重要，传播的是党的声音、反映的是党的立场，在重大问题上，人们要看人民日报的态度；在关键时刻，人们要听人民日报的声音。人民日报抖音账号依托这一特殊而重要的地位，围绕中心、服务大局，体现不可替代的权威性。互联网的“头部效应”，强化了人民日报抖音账号的影响力，提升了人民日报抖音账号的关注度。同时人民日报在国内各省市区有分社，在国外有分驻在各个国家和地区的记者，往往能在重大新闻事件的报道中拿到第一手视频资料。例如，“中国官兵为赴俄参赛队包饺子”“八一阅兵盛况”“美国疫情问题”等，这些内容对内展示国家力量，树立民族自豪感和自信心，对外展示中国国际形象，彰显大国魅力和大国风采，都成为了爆款视频，引发舆论共鸣。
由于人民日报对新媒体内容把关很严，与传统党报一把尺子、一个标准，严格恪守真实性原则，保证了新闻内容的及时性、真实性、权威性，其品牌效应使人民日报抖音账号在受众心里有很强公信力，在应对舆论危机和谣言中发挥了重要作用。在新冠肺炎疫情防控报道中，人民日报抖音账号发布视频引导舆情，及时纠正和澄清不实言论，权威信息既及时、精确、专业，又多层次、高密度发布，迅速正视问题、回应群众关切，引导教育广大群众、积极有效推进工作，坚定了广大人民群众战胜疫情的决心和信心，也受到了受众的喜爱与追捧，成为人民日报抖音账号的“铁粉”。
叙事通俗 语言精炼
由于内容的严肃性、权威性，党报的语言风格给人的印象，往往是庄重有余，活泼不足。但进入新兴传播阵地的人民日报抖音账号，却利用短视频形象直观、体验真切的特点，在严肃、权威和活泼、亲民之间取得了很好的平衡。
比如，人民日报抖音账号用10个短视频，展示了全国抗击疫情表彰大会的盛况，这些视频标题通俗易懂，语言网络化、通俗化。《看到张定宇步履蹒跚，这一刻，泪目！致敬，人民英雄！》《激动！为了战疫胜利，每个中国人真的都在努力！》《真·大型追星现场》。网络语言的活泼和时尚，使原本严肃的党报新闻以轻松的状态呈现，贴合受众欣赏需求，更容易让受众产生情感共鸣，进而扩大新闻的二次传播。
在内容上，人民日报抖音账号萃取整个抗疫表彰大会题材中关键的视频加以组合加工，浓缩视频中的精华，制作成受众希望了解、反映舆论热点、能引发强烈社会反响的视频片段。《我叫钟南山，是胸肺科呼吸科的医生》这一22秒视频，展示了一个居功不自傲、敬业不服老的英雄形象，收获了2113万赞、47.4万评论、25.4万转发。《总书记点赞青年一代》视频里，引用了总书记的一段话“长辈们说，哪里有什么白衣天使，不过是一群孩子换了一身衣服，青年一代不怕苦、不畏难、不惧牺牲，用肩膀扛起如山的责任，展现出青春激昂的风采，展现出中华民族的希望，让我们一起为他们点赞”，网友纷纷在视频下留言：“为新时代青年点赞！”“无奋斗，不青春！”“这声音太亲切，犹如长辈在耳边娓娓道来。”以总书记勉励青年一代的讲话为主题，配以大会现场不同角度镜头的切换，让受众有身临其境之感，很好地发挥了党报的桥梁纽带作用。
覆盖面广 紧跟潮流
人民日报抖音账号视频内容，小到“狗妈妈跳入洪水救小狗”，大到“军事演习”“卫星发射”，涉及国家政务、社会热点、英雄人物、救灾救援等多个方面，内容丰富，覆盖面广。在表现形式上善于以情感人，内容直观易懂又蕴含主流价值和正能量，让习惯于碎片化阅读的网民易于接受，在润物无声中感染人打动人。
在短视频中，背景音乐的使用至关重要。人民日报抖音账号紧跟短视频发展潮流，将背景音乐与视频融为一体，满足视觉听觉共情体验，以视听一体化的方式将新闻呈现给受众。例如，“2020年红场阅兵”系列视频中以激昂的旋律配合解放军整齐的步伐和飒爽的英姿，令网友直呼“中国天团！”。再如，“蓬佩奥又抹黑中国”的视频中，背景音乐加上外交部发言人华春莹铿锵有力的反驳，既正视听又扬国威，该视频收获了1317.7万赞、30万评论和9万转发，成为抖音热搜榜的TOP视频。
短视频时代对互动的要求更高。抖音作为目前最受欢迎的社交媒体之一,点赞、评论、转发的互动形式是其重要功能,也是听取受众声音、开展对话、树立公信力的有效途径。目前来看，在人民日报抖音号的评论区，官方与用户的互动仍然偏少。未能高度重视与粉丝互动，这也是主流媒体抖音账号的“通病”，如果能够进一步完善和加强，可以更好地传播主流媒体亲民、敬民、接地气的良好形象。
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