最近，御泥坊×天猫欢聚日做了一波成功的IP营销，目的是为所有备受距离煎熬的异地恋情侣们来了一场打破距离枷锁的campaign，“异城之恋，甜蜜欢聚”，希望能给这些异地恋情侣们的爱情加油助力，最终迎来开花结果的时刻。御泥坊这一次的营销是成功的，因为注入了品牌的温度感以及引起了许多情侣的共鸣。
距离大概是让恋人最头痛的事情，相爱而不能相伴，喜怒哀乐只能通过电子屏幕来传达，久而久之就容易产生孤独、不信任的情绪，因此异地恋总是更容易出现问题。异地恋是一场酸楚的修行，御泥坊贴心洞察消费者情感需求，以城市面膜表达了自己的美好希翼，高颜值的产品成为异地恋人恋爱轨迹的完美记录者，并塑造了一个有温度的品牌形象。产品与情感的无形融合，有效实现了品效合一。
御泥坊这次是怎么做到的呢？高摩小编来浅析一下。
1.隐喻异地恋进行到底，巧妙植入城市面膜
我来到你的城市，走过你走过的路，看过你看过的风景，仿佛我们之间又近了一些。每一场异地恋都是来自于两个城市的遥相呼应，所有的记忆都离不开异城的摇曳灯光和阴晴冷暖。
此城市面膜系列的字体设计用了石昌鸿整整两年时间，重新设计了34个省市（自治区）的图形字体设计，以地名字体结合当地特色进行创作，寓情于景，融画于字，惟妙惟肖。御泥坊这次主推的城市系列面膜，正是以石昌鸿的这套设计为包装，并以此寄寓异地恋者的爱情也能坚若城池，并通过这次活动倡导异地恋人去与异地的TA见面。
2.打破空间的阻隔，赢取礼包
对于异地恋人来说，最大的阻隔是距离。因为距离太远，总会不小心错过你的喜怒哀乐。因为距离太远，没有来得及给你在雨天送伞。因为距离太远，连情人节周年纪念日都没有能够和你同框。为了帮助恋人们打破距离的枷锁，御泥坊×天猫欢聚日 “异城之恋，甜蜜欢聚”，给异地情侣们准备了一次浪漫欢聚的机会：拍一组同框亲密合照，让即使身处在不同城市的情侣也能做相同的事，上传分享合照，还有机会赢取御泥坊欢聚大礼包，直接去到TA的城市，给TA一个惊喜。活动一经推出，引发众多异地恋群体的共鸣和热情参与，据悉，截止目前超过30万异地恋情侣参与。让我们也一起感受一下TA们甜蜜的“异城之恋”吧。
3.引起价值观、情感共鸣，高效触达消费者
互联网时代，消费者变得愈加理性和客观，品牌单纯从功能角度上进行吆喝卖货是远远不够的。因为品牌行为实际也是一种价值观和态度的输出过程。御泥坊通过独特的洞察抓住品牌和年轻人的连接点，并用别样的创意去体现来自品牌的关怀和价值，或许这就是他解锁目标消费群市场的关键秘诀。此次御泥坊以异地恋为切入点引发消费者情感共鸣，并通过城市面膜，实现了产品和消费者情感的深层次融合。而在消费者的互动上，品牌通过打破距离枷锁让异地恋人相聚来表达出关怀，从而潜移默化地注入品牌信息，可谓是完成了一场有温度、有广度、有深度的营销。
看了这么多，不知道大家发现没，不管是大品牌还是小品牌，都在讲“温度”、“共鸣”，因为时代变了，现在的营销已经不再以产品为中心，而是以用户为中心，大家更注重的是用户的购买心态。高摩IP营销专注于打造有温度、有深度的品牌，将品牌IP发挥到极致。
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