身处互联网中，我们有一个非常直观的感受是自己的隐私不断暴露在其中，无论是购物软件的“猜你喜欢”，还是视频软件中的“推荐”，他们都好像越来越智能，越“了解”我们。我们能感受到越来越便利，却也越来越担忧我们的隐私安全。
作为营销人员，也必须把握好这一点。我们如何通过消费者喜欢的定制广告来发展业务 - 提供更强大的性能 - 同时在隐私方面尊重他们的意愿随着数字广告因许多重大的、由隐私的变化而重塑。
第一方数据可以帮助你做到这一点。
从本质上讲，第一方数据表示个人与企业之间的直接关系。
随着数字广告因许多重大的、由隐私的变化而重塑，对第一方数据的投资正在成为帮助我们适应的关键战略。
有研究表明：人们更喜欢相关且有用的广告，但他们也希望更透明地了解在线数据的使用方式，并更好地控制他们的数字广告体验。
第一方数据的用处有
建立直接关系
在客户旅程的关键时刻——无论是购买、帐户创建还是订阅注册——人们都会分享有关自己的信息，并相信对方会保护并负责任地使用它。随着时间的推移，随着人们定期与他们首选的提供商互动，这些企业会更多地了解他们的客户或受众，并可以利用这些洞察力更好地为他们服务。
研究表明，人们希望企业使用有关他们的信息来个性化他们的体验，并且他们愿意在适当的情况下分享更多信息。Harris Poll 为 RedPoint Global 进行的2019 年调查发现，在美国、加拿大和英国接受调查的消费者中有 63% 期望以个性化作为服务标准。该研究还发现，如果这些信息将用于创造个性化体验3,000参与者中的大多数（54%）表示愿意分享个人信息；当关注千禧一代和 Z 世代时，这一数字分别跃升至 70% 和 72%。
提供价值以换取数据
通过每次互动，你可以更多地了解你的客户和受众。但是，你也可以采取一些慎重的步骤来收集您需要的信息，以提供出色的体验或提供出色的服务。
例如，如果人们提供他们的电子邮件地址或电话号码，品牌可能会为客户提供独家内容、个性化优惠、新颖的数字体验和商品奖励，如交易或优惠券。
提升广告效果
投资第一方数据策略最吸引人的好处也许是性能提升。根据 Google 委托的 2020 年波士顿咨询集团的一项研究，使用所有可用的第一方数据的营销人员可以从单个广告展示位置、通信或外展中产生双倍的增量收入。
个性化带来了——更高的参与度和更多的第一方数据资产，同时为客户提供他们想要的东西并建立信任。
第一方数据也有望实现广告盈利。相关广告更受消费者青睐，对品牌更有效，对发布商而言更有利可图。但是今天的企业必须比以往更加谨慎，以尊重人们隐私选择的周到方式使用个性化。
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