什么是品牌属性(如何为企业定义品牌属性)

品牌属性是与消费者的个人特征和感受产生共鸣的品牌特征。示例包括可信度、独特性、相关性、一致性、适当定位等。它们有助于品牌在竞争对手中脱颖而出并得到客户的认可。

在本文中，我们将明确品牌属性和个性之间的区别。我们还将查看品牌属性列表和示例，并了解如何为您的公司定义特征。

为什么品牌属性对您的品牌很重要？

具有一系列基本品牌属性的强大品牌可提供独特的价值主张，并在竞争中脱颖而出。客户欣赏有竞争力的企业，并将其推荐给朋友。提供卓越客户服务、优质产品和无缝用户体验的企业可以获得品牌知名度。客户向他们的朋友和家人推销具有积极特征的品牌。品牌声誉和信誉有助于企业主完成更多交易并赢得新客户。

具有明确品牌属性的企业使营销人员能够选择合适的品牌定位策略并建立清晰的品牌标识。有了品牌属性，您就可以选择正确的营销方法和工具来营销您的产品。因此，营销和销售工作与您的业务目标保持一致。

现在您知道了重要性，是时候比较品牌属性和品牌个性了。尽管这两个概念看起来相似，但它们仍然具有鲜明的特征。

品牌属性与品牌个性

由于这两个术语之间的差异可能会引起混淆，因此我们将详细介绍它们中的每一个。这将有助于找到这种差异。

品牌属性是描述您的品牌的特征。可信度、相关性、一致性和适当定位是属性的示例。当消费者从整体上看您的业务而不关注您销售的产品时，他们会看到这些特征。每个公司都有硬属性和软属性。硬属性的示例包括名称、徽标、口号、网站、产品、愿景和使命。独特性、可信度和一致性是软属性。

品牌个性是一个框架，使企业主能够在客户中塑造关于他们的产品、服务和使命的特定认知。品牌个性唤起某些情绪和感受，并鼓励导致购买决定的情绪反应。企业家们认为，消费者更愿意购买与自己个性相似的品牌。有不同类型的性格：能力、成熟、粗犷、真诚和兴奋。

现在，当差异很明显时，让我们继续下一节，了解如何为您的品牌定义属性。

如何为您的企业定义品牌属性？

如果您聘请营销机构来确定您的品牌属性，您将看到该怎么做。让我们详细探讨一下这个过程。

确定您的品牌文化。您品牌的品牌文化结合了心理、思想、态度和信仰。这些方面会影响品牌行为和品牌体验，并塑造品牌声誉。品牌文化会影响公司的故事和团队成员的工作方式。如果您成功塑造了强大的品牌文化，您的公司将带来可观的回报。您的企业可以是博学的、聪明的、独特的或可靠的。进行研究以了解客户如何看待您的公司。
确定描述您的前景的属性。在创建买家角色时，探索潜在客户的特征。确定他们的特征和个人偏好，为他们提供有针对性的报价。您的潜在客户的属性应该是积极的，例如聪明、有条理、注重细节、雄心勃勃等。
列出客户期望的情绪。关注消费者在购买您的产品后的情绪。确保您的品牌属性和产品能够为您的目标受众带来价值和积极的感受。例如，人们可以得到满足、快乐、被理解等。
确定您的品牌声音。品牌声音是您向目标市场展示您的公司和产品的独特方式。它可以是优雅的、鼓舞人心的、雄心勃勃的、独特的、强大的或强大的。确定您的品牌声音后，请确保在各种沟通渠道中与您的品牌声音保持一致。

完成这些基本步骤后，您将获得一长串属性。选择能够与客户的特征、需求和问题产生共鸣的最合适的词语。为了减少列表并做出正确的决定，请从每个步骤中选出一个最好的词。这样，您就可以为您的企业确定相关的品牌属性。

现在您知道如何为您的公司寻找属性，让我们回顾一下可能适合您的品牌的特征。

品牌属性列表

一个公司应该有几个成功所必需的品牌属性。在本节中，我们将揭示这些特征，以便您在开发品牌时可以考虑它们。

正确的定位策略。您的品牌和营销团队应合作确定贵公司的相关定位策略。它将为您的产品提供独特的定位、竞争优势以及在竞争中脱颖而出的可能性。设置适当的定位策略后，您将能够在消费者心目中保持领先地位。贵公司应该能够展示产品的优势。它可以具有卓越的品质、低廉的价格或先进的功能。确保将您的品牌定位策略与您的产品、使命、愿景、价值和业务目标保持一致。
关联。要与潜在客户和忠实客户建立情感联系，您应该满足目标受众的需求。努力满足并超越消费者的期望。确保您的客户支持代理了解潜在客户的问题并提供相关解决方案。如果您的公司成功满足需求，您的销售额和收入将会增加。
一致性。如果您想获得客户信任，请在不同的沟通渠道中保持一致，传递合乎逻辑的信息，并定期解决客户的问题。从网站设计、徽标、口号、愿景和使命开始，到售后服务结束，应处处体现一致性。
信誉。为了在消费者眼中看起来可信，您的品牌团队应该满足期望，确保卓越的客户服务，及时回复客户的询问，并创建权威的内容。请记住，贵公司的可信度和专业知识会影响客户的决定。为了提高可信度，您的营销团队应该创建信息丰富的优质内容、请有影响力的人进行推广、建立强大的品牌形象、保护客户数据并建立社区。
独特性。虽然现在您可能会找到提供类似产品的企业，但您应该集思广益，展示一款独特且鼓舞人心的产品。拥有这样的报价可以让您在竞争中脱颖而出。更好的是，您将建立一个在市场和消费者中广泛认可的强大身份。
灵感。创新的营销方法和技术应该成为您的客户和员工的灵感来源。组织会议、准备演示文稿并展示成长机会，以激励员工做好工作。因此，消费者会感到满意并受到启发，使用您的产品做出非凡的事情。例如，提供登陆页面构建器可以鼓励客户开办小企业。

现在您已经了解了最受企业欢迎的品牌属性，是时候探索这些示例了。在查看它们之后，您将能够为您的公司做同样的事情。

品牌属性示例

您可以在任何行业中找到品牌属性的示例：电子设备、服装、汽车和护肤品。每个品牌都有其独特的特征和特征，就像人们所做的一样。我们现在将揭晓一些品牌，这些品牌成功地确定了与其目标市场产生共鸣的属性。

李维斯

顾客可以用创意、质量和勇气等词来形容老李维斯。客户为耐用性付费，并且可以信赖该品牌。Levi's 牛仔裤质量上乘，首次购买后可使用多年。你可以穿着牛仔裤去上班，在花园里做些家务，甚至修房子。该品牌代表耐用服装并谴责单季单品。Levi Strauss 设法将未成年人的蓝色牛仔裤变成人们每天穿的衣服。

大众汽车

该品牌成立于 1946 年，以优质时尚汽车而闻名。Iconic Beetle、VW Bus 和 Volkswagen Touareg 是有史以来最好的大众汽车之一。所有汽车都有相同的共同特征：质量、耐用性和风格。该品牌经常传达其汽车的主要信息——可靠性。公司生产实用安全的汽车。因此，客户认为该品牌是一家诚实可靠的公司。“Think Small”营销活动传达了大众汽车的主要原则。