品牌激活是公司推动客户行动的事件、活动或任何互动。这种技术旨在产生品牌知名度，与 目标受众建立持久的关系，并培养客户忠诚度。它使更多客户能够直接与特定公司互动，从而帮助吸引更多客户。
为什么品牌激活很重要？
在 数字营销时代，想要在数以千计的为实现目标而竭尽全力的品牌中脱颖而出是极其困难的。营销人员寻求互动和有效的方法来吸引目标受众，从而提高品牌知名度。不同形式的体验式营销，包括品牌激活、游击式营销、环境营销和伏击式营销，可以助您一臂之力。
如果您刚刚开始创业，那么您很了解您的听众，但他们并不了解您。品牌激活是展示您的品牌并与您的未来买家建立情感联系的绝佳机会。体验式营销让您可以创造一些有趣且与您的公司相关的东西，即使那些还不认识您的人也会产生兴趣。
既然您知道了公司经常举办各种活动、创建独特的活动并直接与客户互动的原因，那么是时候了解更多有关此策略的信息了。
品牌激活策略
- 确定您的品牌代表什么
- 定义您的受众
- 进行 SWOT 分析
- 探索触及受众的策略
- 思考管理
沉闷和不当的方法无法吸引更多人关注您的品牌。如果您想在公司周围引起轰动，品牌激活策略是一个很好的解决方案。让我们引导您完成几个必要的步骤。
- 确定您的品牌代表什么。首先也是最重要的是决定你想因什么而出名以及你看重什么。这不仅仅是你如何定位你的品牌 ，更多的是人们对它的看法。因此，您需要确保您的品牌信息清晰。
- 定义您的受众。 胡乱猜测并试图在不进行分析和细分的情况下满足受众的需求并不是一个好主意。根据调查，72% 的客户更愿意参与根据他们的兴趣量身定制的营销信息。这就是为什么您需要了解理想买家的人口统计数据、兴趣和特征。您应该找到最欣赏您的产品或服务的客户。 为此，请考虑创建买家角色。访问我们的博客，了解如何建立客户档案。
- 做一个SWOT分析。 在计划各种活动、活动和装置之前，您应该了解您品牌的优势、劣势、机会和威胁。不要忘记，一些品牌激活活动可能需要更多资源，而其中一些可能简单且便宜。但是，您不一定需要大量资金来开展活动，因为即使是创意展位装置也能吸引大众。
- 探索接触受众的策略。请记住，有很多方法可以吸引您的潜在客户，包括产品演示安装、移动货车、游戏和许多其他活动。选择合适的方法将您的信息清楚地传达给目标受众。
- 想想管理。最后一步是将之前的整合在一起，组成一个伟大的团队，让这一切栩栩如生。将职责分配给合适的人，让团队中的每个人都参与进来。
现在您已经了解了必要的步骤，让我们探讨五个可以激发您打造出色活动的想法。
5 个品牌激活创意
- 让你的观众惊喜
- 让您的活动互动
- 展示您产品的新功能
- 考虑与其他品牌合作
- 提升您的品牌价值
如果您的目标是提高品牌知名度并覆盖更多人，那么品牌激活是正确的决定。我们已经为您准备了几个想法，为您的下一个活动提供灵感，并以 创造性和不同寻常的方式与您的潜在客户和客户建立联系。
1. 给观众惊喜
建立强大品牌知名度的最佳方式是做一些没人期望的事情。这就是立顿冰茶所做 的——该品牌在伦敦市中心竖起了一个巨大的黄色水滑梯。结果，这个物体聚集了周围惊奇和好奇的人。此外，Lipton 还免费赠送产品样品以提高参与度。
2. 让您的活动具有互动性
活动成功的关键之一是使其具有互动性。让客户与您的品牌互动。不要忘记在社交媒体上宣传您的活动，以吸引尽可能多的访客。据统计，88% 的品牌使用社交媒体平台来提高知名度。
让我们以宜家推出的实验性 Dining Club 为例。人们有一个难得的机会在厨师的监督下做饭，并为他们最亲近的人提供菜肴。
3.展示您产品的新功能
如果您有新产品或旧产品但具有新功能，请继续展示它们并强调它们可以为您的受众带来的好处。
Apple 的“iPhone 7 之夜”是展示产品的绝佳示例。这家著名科技公司的团队竭尽全力为品牌粉丝带来惊喜，同时展示其产品的优势。他们邀请来自不同国家的摄影师在他们的 Apple 设备上拍照，以展示相机的新功能。
4.考虑与其他品牌合作
找到具有相似受众的非竞争品牌也是一个好主意。您可以协作并共同创造一些东西：产品、活动、活动或其他东西。
你可以在世界各地找到大量的例子。例如，“Soundtrack for Your Ride”活动就是 Uber 和 Spotify 合作的结果。该活动取得了良好的效果 ——更广泛的受众和更多对这些品牌感兴趣的潜在客户。
5. 提升品牌价值
一次成功的营销活动将有助于提升您的品牌价值，并将您的常客转变为您公司的仰慕者。考虑借助引人注目的视觉效果来展示您的价值观，以吸引更多人并产生强大的影响。
让我们以 Ben & Jerry's 为例。价值驱动的品牌通常会提倡保护环境。Ben & Jerry 的价值观鼓励他们创建一个电影节，他们决定放映八部电影。该品牌采用环保混合动力技术为大屏幕提供动力。节日的参观者还能够了解该品牌为气候正义发起的“拯救我们的漩涡”运动。
如果你的资源不受限制，你总能创造出令人难以置信的东西，让你的观众大吃一惊。不同的品牌证明，创造性和巧妙地使用可用工具可以为您的公司创造奇迹。然而，在与客户互动之后，您应该知道如何衡量您的成功。
如何衡量品牌激活
要弄清楚您在品牌激活活动中是否做对了一切，您可以查看：
- 客户获取（检查您的客户数量、销售额和收入是否增加）；
- 参与社交媒体（了解您在社交媒体上是否有更多关注者、提及、评论和点赞）；
- 活动期间的现场参与（如果您看到活动期间有很多人参与，您可以轻松衡量您的成功）；
- 指标（跟踪广告系列的效果）。
现在您对品牌激活了解很多，是时候继续阅读示例以获取一些灵感了。
品牌激活示例
- 围绕
- 福斯特无忧汽车旅馆
- GoGo SqueeZ：善良机器
- 维生素水
无论您是刚开始创业，您的公司计划推出新产品并需要一些额外的炒作，或者您的品牌可能正在努力获得更多认可，品牌激活都在这里为您服务。在这里你可以看到几个杰出的例子。让我们开始吧。
围绕
著名的服装、鞋履和配饰品牌经常使用品牌激活。他们的“环游世界”活动包括影响者营销，以提高他们公司的兴趣。该品牌从洛杉矶的“狂欢节”开始派出意见领袖出访，以建立追随者、推广他们的服装并提高品牌参与度。
福斯特无忧汽车旅馆
澳大利亚著名啤酒品牌与 Airbnb 合作，在该国的一个音乐节上设立了一家快闪酒店，以吸引芬兰的年轻音乐迷。该酒店是在一个蓝色的集装箱内创建的。节日门票允许游客使用 Airbnb 应用程序预订这家非凡酒店的房间。
GoGo SqueeZ：善良机器
这个以苹果酱和酸奶袋闻名的品牌在开展品牌激活活动时表现出了特别的创造力。GoGo SqueeZ 的团队创造了他们独特的可挤压苹果酱的巨型版本，当他们启动机器时，可以制作出孩子们最喜欢的甜点，旨在吸引孩子和他们的父母。下图展示了该活动引起了愉快的情绪并且非常互动。
维生素水
与大多数品牌一样，Vitaminwater 也决定利用热门活动来推广其产品并吸引更多潜在客户。为此，该品牌选择了 WayHome 音乐节，Vitaminwater 团队在那里创建了一个“雾化站”，让那些不耐热的人可以降温。他们用大胆的色彩设计了一个很棒的地方，吸引了很多人。
总而言之，品牌激活可以以活动或任何类型的活动形式呈现，以提高品牌知名度。它具有互动性和创造性，这对于吸引越来越多的人非常重要。它既适合初创公司，也适合成熟的公司。您可以使用 SendPulse 的聊天机器人、网络推送通知、SMS和批量电子邮件服务轻松建立沟通、保持参与并促进销售。
声明：本文由网站用户娜娜发表，千元网创平台仅提供信息存储服务，版权归原作者所有。若发现本站文章存在版权问题，如发现文章、图片等侵权行为，请联系我们删除，如若转载，请注明出处：https://www.qianyuange.com/7358.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
