运用系统的科学思想实现营销管理，是20世纪营销学的主要进展。
简单的营销系统显示了卖方将商品、服务和传播（广告）发送到市场上，作为回报，他们收到了货币和信息（态度、销售数据）。
一个简单的营销系统
营销管理系统（MMS）从局部系统发展为整体、多层次的系统。完整的营销系统包括：营销哲学系统（MPS）、营销战略系统（MSS）、营销信息系统（MIS）、营销整合策略系统（MTS）和营销环境系统（MES）。其中，营销哲学系统解决观念和思维方式的问题，它具有先导的作用。营销环境系统解决适应外部环境方面的问题。营销整合策略系统解决有效运用营销策略方面的问题。营销战略系统和支持它的营销信息系统对解决市场问题起关键性的战略作用。
营销管理系统
营销战略系统整体概括了形成组织营销战略的营销过程和力量。营销规划是指导和协调营销努力的核心工具。营销规划有两个层次：战略性和策略性。战略性营销规划基于对最佳市场机会的分析，设定目标市场和公司将会提供价值。策略性营销规划详细说明营销策略、包括产品特征、促销、销售规划、定价、销售渠道和服务。
公司营销系统
为了赢得市场，公司决不会只使用单一的策略工具，相反，应该使用整合的、全面的营销策略系统。
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