经常有商家朋友在后台留言:心好累啊!推广通用了好久,可是还是没有效果,该怎么办啊?
朋友们的着急和无奈小编感同身受,但是遇到问题咱们得分析问题出在哪儿?推广通效果不好,在小编看来,可以先从以下几个方面去分析。
01
看不到推广的门店
很多商家朋友反馈,投了推广通,但是却看不到自己推广的门店,这是怎么回事呢?
1.为什么看不到我推广的门店呢?
①不在推广时段内不会展示;
②列表页所在城市和门店不一致时,不会展示;
③没有主图显示的门店不会展示;
④直接搜索商家名称不展示,属于店家自身流量;
⑤非“智能排序”下,用户正常排序或有“筛选”条件,不展示;
⑥门店在列表页的排位原本就很靠前,出价较低,导致排序没有提升,不作为推广,而作为自然结果,不产生计费;
⑦预算太低,设置按流量分配日预算,会间隔性刷不出内容推广;
⑧预算太低,未设置按流量分配日预算,到一天中一定时间就消耗完了,导致推广不展示;
⑨自然搜索结果少于一定数量不会展示;
⑩可能还跟您的历史行为习惯等有关。(美团点评会根据消费者的历史行为、兴趣爱好、消费偏好及与门店的匹配程度,将广告投放给目标人群。所以您看不到广告);
02
预算消耗不合理
推广效果不好,还有一个很常见的原因,就是当日的预算比较早就消耗完了,导致到了晚上高峰期的时候,门店已经没有在推广了。
1.为什么最近有时候投放推广通广告,预算在一小时之内就消耗没有了?
消耗速度和商户的出价、投放位置的流量有关,而流量和节假日、行业淡旺季等多方面因素有关。
2.收到日预算已消耗完短信,商家要做什么?
①如推广时间不变,适当增加日预算:例如原推广时间:10:00-20:00, 日预算:100元。可设置日预算为200元。由于您的日预算可能在15:00就已消耗完,说明其原始设置的日预算只能满足一半的推广时间,那么要想满足全部的推广时间,自然需要把日预算增加到200元。
总结:能够保证推广时间,保证该有的曝光量,避免错失高峰流量。
②如日预算不变,缩短推广时间:例如原推广时间:10:00-20:00,日预算:100元。可设定推广时间为10:00-15:00
总结:推广时间缩短,您的门店将失去了15:00以后的推广机会,曝光减少,自然就会导致竞争对手在这一段时间内夺走您的消费者。
如果通过增加适当的预算就能够获得更多的曝光,得到更多的流量,那何乐而不为呢,想必各位老板心中一定是有了答案了~
03
门店排名靠后
当日预算还很充足,门店也在正常推广,但是门店排名靠后影响了推广效果。
1.影响门店排名的因素有哪些?
您的推广计划的广告出价、门店与消费者需求的匹配度、门店团单的销量、门店的评价等多维度因素影响。
2.如何提升广告排名?
①调整出价:提高出价能够让您在竞价时获得更多优势,有更多排名靠前的机会。尤其是在流量高峰时间段内调高出价,能够让你在竞争者中脱颖而出。
②保证预算充足:充足的预算会让同行竞争中有更多优势。
③优化门店质量:如优化门店图片(含头图,官方相册,视频等),评论,星级,点赞收藏分享等相关动作。
④合作交易类产品:能够更好促进您的曝光和排名。
3.在搜索页面看不到自己的排序,但是在销售的手机查看是排在第一的,为什么?
手机/电脑的广告排序会受一些个性化因素影响(比如当前用户的位置、是否有访问过某家门店、预约团购、点评过某家门店等),所以每个人每次看到的排序不一样,不同手机或电脑看到的不一样都是正常的。
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