被称为“现代管理之父”的彼得·德鲁克，在30多年前就援家企业只有两个基本职能：创新和营销。”由于创意营销本身是一种创新，也与营销密切相关，所以它也是企业的一项非常重要的活动创意营销是指独创性或是突破性的点子。
创意营销的英文是“ldea”。韦伯斯特词典对点子的定义是“明确表达的想法或观点创意营销，看问题的角度不同，想别人未想到，说出了别人未说过，做出了别人未做到的事情，出人意料却合乎情理。
创意营销有时也叫作“创造”或“创作”。在英里，“创造”“创作”和“创意营销”都可以是同一个词： Create根据韦氏大辞典的解释，“创造”的意思是“赋予存在”( to Bring into Existence)，具有“无中生有”“原创”的意思。创意营销源于生活生活因创意营销而精彩，让生活更有创意。
普通的点子跟创造性、革新性的创意营销具有明显不同。当产生一个好的创意营销时，我们会兴奋地说：“有了！”或者说：“我有办法了！”创意营销是头脑中的产物，有时它会在你想要它出现的时候出现，而有时它会在你完全没有预计的情况下出现。
一个好的创意营销必须具备以下三个因素：一是产生思想的火花；二是找到条件和工具；三是创意营销者所运用的方法问题即：创意营销=思想火花+条件和工具+方法。
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