刚刚过去的地摊经济浪潮和直播带货热中，有多少企业从中获利呢？相信极少有企业在这几番浪潮中获利。这波疫情期间由于种种原因，好多企业都在积极参与主动尝试着直播带货，但最终结果是直播虽然带了货，但是真实的数量却是不尽人意，更进一步的说虽走量却没有利润可言，最终绝大多数都是折翼而归。那些按兵不动的观望者，仿佛越发清晰的看到，这个直播带货仅仅只是冰山的一角，没有表面上看上去那么简单。
经营企业的目的是要长期盈利，并非是赶一两个潮头的猛赚一把就撤退的投机逻辑。我们也知道即便企业抛到风口上，没有准备好后面的支持系统，整个也会掉下来，而且会掉得很疼。新冠疫情到来之际带来的直播带货浪潮，新媒体电商就是直播带货这股浪潮背后所带来的潮汐。如我们所知直播带货不是表面上一个主播在镜头前的卖货，背后还有一整套的电商流程做支撑，这是从电商这条线拉出来的脉络。我们再从另一端直播带货仅仅又只是新媒体营销的一个方面，自然后面还有很多内容营销的部分。这两个维度拉出来以后发现直播带货原来是新媒体电商的冰山一角。
其实据我所知有很多公司早在两三年前新媒体营销刚刚兴起之时就已成立了新媒体的部门。但为什么在关键时刻依然不能够足以支撑企业站在直播带货的风口浪尖呢？
这说明了企业的新媒体部门能力不够或根本就没有站对位置。
不多新媒体部门的人员主要工作是在一些自媒体平台上发布有关企业的文章和视频。运用最多的就是微信公众号以及微博账号，能够做到全媒体覆盖的并不多，更别说从图文到视频的多内容覆盖。这时候就清楚了，原来大部分的新媒体部门干的是marketing市场部的事情，新部门干着企业传统职能部门原来干的事情，只是把线下部分移植到了网络上。这种换汤不换药的做法并没有让新媒体部门起到该有的作用，充其量这样的部门叫做新媒体营销部门。
企业未来以及当下真正需要的是一个能够给企业带来销售的新媒体电商部门，正如在此之前的直播带货浪潮之时，以及以后即将来临的浪潮时，可以给予支撑的新媒体部门叫新媒体电商部。新媒体电商不仅是用于做宣传推广，还能够承接实现网络销售的功能。这就好比，我们做直播的目的就是为了带货，如果只做直播不带货，这就是让企业“只谈恋爱不结婚”的流氓行为。我们既然要的是直播带货，那么就要应该让新媒体营销变现，从而实现新媒体电商。
新媒体人员就发点文章，制作点短视频，那就叫新媒体电商了吗？肯定不是了，做新媒体电商具体需要完成很多的环节，先来具体看看新媒体电商到底是怎么一回事，有多少内容需要去做吧！
通过上图我们不难看出，新媒体电商跟传统电商相比，多了引流环节的部分。新媒体电商是传统的电商加上新媒体营销的部分。完整的看完这个流程你会发现直播带货走的是蓝色部分的内容，这也是直播带货一股浪潮打过后就逐渐退却消失的原因，因为大部分的直播带货还没有形成直播电商模式。欠缺传统电商的信用评估体系，导致单纯的直播带货是不可持续性。从这一点我们可以看到大部分的短视频和直播平台发展出来的内容电商体系的信用评估比较薄弱，或者说暂缺，因此出现了后劲乏力的现象。我们再看看以传统电商为主体发展的新媒体电商，他们不缺这部分，整个结构体系是完整，发展不存在明显的缺陷。在新媒体电商比传统电商多的引流环节中需要我们去丰富它的运作手法，这上面是我们可以大做文章的地方。大部分企业是不知道这些的，只知道新媒体这个概念，狭隘的把运作自媒体就定义为做新媒体运营，更别说进入到新媒体的电商层面。新媒体部门是一个营销加销售的部门，如果还在用新媒体营销的概念来定义企业的新媒体部门对企业来说企业的发展将会受到限制的。当你还停留在宣传这个层面的时候，人家已经在实现变现了，这样如何竞争？
现全球经济疲软的环境下，线下实体销售急剧萎缩，线上电子商务突飞猛进。传统电商的模式套路也不能完全满足市场的需要，进而促进诞生出多种进阶模式的电商。我们可以看到的微商（微信电商）模式、社群电商、直播电商、内容电商等等。但单一的某一模式都难免会有片面之嫌，仅仅在单一某个领域发展略显单薄。我们将以上内容综合，整体协调规划发展，形成企业组合拳，从而在传统电商的基础升级而来的“新媒体电商”。
新媒体电商细分
所谓新媒体电商就是借用新媒体营销手段，来进行电子商务交易的过程。那么新媒体电商比传统电商高级在哪里呢？首先是新媒体电商是对传统电商的一个补充，从而实现的升级换代。传统电商在网络上实现了销售sales的过程，但是在marketing市场这部分的很薄弱的，对产品的宣传片和品牌的宣传是脱节的。我们通过新媒体电商实现了市场宣传和网络销售的无缝对接，从唤起消费者的需求到满足需求实现购买一气呵成，减少了中间的环节和时间，从而减少客户流失。这也是新媒体电商的优势所在。同时新媒体电商运用了多种消费者可接受的手段，来引导其消费，为电商开辟了多条通道。
企业卡位抢占先机，新媒体电商在很多传统行业的大规模应用还有一段时间之时，布局新媒体电商尤为重要。当大部分企业还在布局新媒体吸引流量之时，你已完成了新媒体的变现之路搭建，这种卡位才是卡到位。
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