实施现代营销媒体战略的重要部分,广告商和广告人应明确网络广告的内涵和特点,根据营销要求,合理确定广告发布范围,选择适当的广告方式。网络广告与传统广告相比而言，是非常具有明显的特性，然而这些特性构成了对比传统广告的更加有优势，分析以下传统广告的对比，谈一谈网络广告的特性与优势！
1.网络广告无比广泛的传播范围
传统的广告主要形式有广播或者电视的广告时间段，报刊杂志的广告页面，地铁上的墙板，甚至还有路边的广告牌等，这里就不一一举例出来了；他们都具备一个共同的特点就是没有让人流连忘返的内容和创意，消费者只能无奈的翻过甚至脑海没有留下记忆，比起网络广告而言，网络的广告空间几乎是无限的，不受地域空间条件的限制，传播范围及其广泛，三五公里，三五十公里，甚至三五千公里都有可言。
在网络广告中，时间这个概念来说对公司是没有太大的意义存在，但是对消费者而言简直是至关重要。要想顾客舍得在你广告上花时间，就必须对网络广告增加价值，让其对浏览用户的知识和经验等产生一种积极的作用，而不能像传统广告一样一个印象就可以了！
网络广告通过互联网，可以把广告传播到所网络覆盖的地区，相比而言，传统广告往往局限与地区性，对此有着严重的局限性！
2.具备即时的互动性
我们站在营销传播的观点来说，网络广告的互动互交特性主要是由个人需求而提供信息，通过网络的寻求相关的信息，建立链接，让真正对产品有意向的消费者直接点击，获得了完整的信息，或者留下了相关资料。网络广告改变了传统广告在传播途中信息发送和反馈的单向流通，相互隔离和时差的缺点。它让信息发送者和接受者都实现了即时的双向流通，根据受众群体的需求可以灵活多变的发送信息，形成“点对点”的营销关系。
它通过了互动互交的模式使顾客的关系直接性提高，假设顾客1喜欢通过直观性的观察产品的外形与结构和使用方便程度来确定是否适合购买，公司对此可以采用三维动态的多媒体技术向这位意向顾客展示出他所需要的信息。对于顾客2喜欢从各种报告或销售报表纪录数据来分析确定是否购买？公司可以随时提供相关的数据报表做支撑。
3.传播易监测，容易测试
对于传统模式去发布广告，想要营销效果是比较难测试和评估的，因为我们监控的到究竟有多少人接受了所发布的广告信息。二网络广告通过互动和特定的软件，我们可以很容易的统计出浏览广告的用户数，以及对用户性别，浏览时间和地理分布。我们可以通过这些结果采用管理系统软件，结合本身的交互性，主动性等特征，有效的管理浏览量和情况，监测出用户点击该广告的次数，统计处用户时间地理分布等，虽然是很难统计出受过辐射的用户是因为广告的作用转化成交的，但是毕竟已经是推进了一步。所以网络广告是有助于广告商和公司评价的广告营销效果，进而调整策略的有效性和改进建议。
4.富有创意具有逻辑性
谈到创意和逻辑，这是网络广告具有独特的一点，使用户具有恍如身在其中的感觉，传统广告时根本无法相比的。传统广告直接靠创造对产品的印象就是诱导用户的购买某某产品，而对产品本身的信息则放在次要的位置，网络广告的侧重点更偏向于产品的信息互动和更具有逻辑性强和创意。
网络广告虽说是文本格式传统信息，但是他超文本格式，不需要像传统那样的线性结构文本翻吖翻，而是直接可以享福超链接页面之间去传递信息，充分利用这个优势，更全面的提供消费者信息，最终而合理的促进转化。
5.精准目标化战略
目前用户中高知识阶层占着非常大的比例，包括在校大学生和公司职员，无论从收入水平还是知识层次对新事物及信息的关心接受程度看，都具有非常明确的趋势，不但如此，网络广告可以定位锁定目标，针对性的受众群体而进行有针对性的优质内容输送。传统广告时无法实现对目标精细化的具体选定，只有网络广告可以实现有效时间，有效信息，发给适当的人。
6.实效性强
拿传统来说吧，传播速度非常慢，实效性又低，成本又高，况且发布后很难改变，或者更换广告版面的成本又较大。因此很少采用多版本的广告，而网络广告呢，可以经常性快捷的修改内容，因为成本低又方便更新，可以加上创意方便的创作多个版本进行交替使用，因为网络广告的费用比起传统媒体广告而言是比较低，算起来是报纸的不到6分之一，电视的9分之一，但我们细算下，网络是每日以消失在运转，用户可以选取是适当的内容，这种媒体特性决定了不需要对时段进行特别的安排与考虑。
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