一、广告的定义
广告这个词汇最早是来源于西方社会，汉语字面的意思是“广而告之”。英文是“Advertisement”（简称AD），由“Advert”（注意），加上表示手段的词语“-ment”构成，含有“引起注意的手段”的意思，和汉语字面意思有所不同。
在国家工商管理局编辑的《现代广告专业知识》一书中广告定义为：‘“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传递一定的信息，以期待达到一定目的的有责任的信息传播活动。”
美国市场学会为广告下的定义是：“广告是有可识别的倡议者用公开付费的方式对产品的或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。”
在日本广告被解释为：“广告是由法人或个人向多数对象传播信息的活动。”
上述各种定义，由于从各个不同的角度提出，因此内容不可能完全一致，但是有一点十分明确的，广告是一项具有有偿信息传播功能的活动。广告的目的是传播信息，是被宣传者能够自然地、愉快地、印象深刻地接受这些信息，并采取相应的行动，比如购买、参与、投资、租赁等。
二、广告的分类
1、按广告的目的分类
（1）盈利性广告
即商业广告或经济广告，通过广告宣传推销商品或劳务，从而获得利润。
（2）非盈利性广告
比如（寻人启事、挂失、招聘等）。以及一些政府、社会团体或企事业集团、单位的会议通知、公告和通告等。
2、按广告的对象分类
（1）消费者广告
（2）企业广告
（3）商业批发广告
（4）媒介性广告
3、按广告传播的地区分类
（1）国际性广告
（2）全国性广告
（3）地域性广告
（4）地方性广告
4、按广告的媒介分类
根据广告所选的媒介进行划分，可分为报纸广告、印刷广告、杂志广告、广播广告、电视广告及网络广告。还有些邮寄广告、招贴广告、路牌广告等等。
5、按消费者的诉求分类
（1）理性诉求广告
（2）感性诉求广告
6、按广告的作用分类
（1）直接广告
（2）间接广告
7、按商品的生命周期分类
（1）开发期广告
（2）成长期广告
（3）成熟期广告
三、广告的功能
1、传播功能
2、促进功能
3、指导消费
4、美化生活环境
四、广告的作用
1、传播商品或劳务信息，引起注意
引起注意是广告最基本的职能，这关系到媒体覆盖地域的人流量，以及媒体被注意的程度等。需要一定的艺术效果，无论视觉广告还是声音广告，艺术的美化工作是吸引消费者的关键所在。
2、针对消费者的需求，启发兴趣
广告不仅仅要有针对性，还要有艺术性。广告的艺术性是启发消费者兴趣的关键因素之一。因此，广告设计时，要针对人们的需求，引发人们对商品的兴趣。此外，文案要有一定的创意，好的广告是图文并茂的综合体。
3、引导消费倾向，促进购买欲望
根据消费者的需求和兴趣，在广告中有侧重点，能够准确的向消费者传递信息，培养正确的消费观念，引导树立正确的购买观念。增强其购买欲望 。
4、增强品牌的印象，树立（商品、企业）信誉
比如消费者要买手机，不知道买什么牌子，这时候广告的品牌效果就来了。广告宣传的品牌会在消费者的记忆中产生影响，引导他们注意力转向这个品牌。
5、指导购买行为，刺激市场销售
广告的营销策略最后要集中到购买行为上来。通过一系列的购买行为，增强市场的供求关系，使市场流动变得更加顺畅起来。这样才达到了广告宣传的目的。
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