事件营销有且只有两个关键词：
活动+体验
事件营销：活动-体验
事件营销就是通过一些活动，来推广品牌、产品或服务。
（在中文里，“事件”有可能含有“负面事件”的含义。所以我们只在“事件营销”中使用“事件”，其他地方使用“活动”。）
这些活动是工具。
这些活动的关键意图，是让活动参与者产生某种强烈明显的体验。要获得这种强烈明显的体验，往往基于情感，就是让参与者获得某种情感回报。
事件营销跟事件管理不一样。
事件管理说的是对各种活动进行的组织、推广和执行。
事件营销说的是策略，属于活动策划范畴。
事件营销依赖的活动，往往以传达情感为主导，想给参与活动的人留下深刻持久的印象。
事件：从“服务对象”到“营销工具”
最开始的时候，“事件营销”等同于“推广某一个活动，增加门票销量”。
“活动”是营销的目的，不是工具。
20世纪末到21世纪初，“事件营销”才独立出来。关键表现是：“事件”慢慢被认为是一种独特的营销工具，不再是营销的服务对象。
与之相随，出现了一个庞大的领域：“活动产业”（event industry）。
事件营销案例：起亚“梦幻滑道”
2014年9月13日，起亚秀儿（Kia Soul）在伦敦投放。企业在伦敦的斯特菲尔德购物中心（Westfield Shopping Center）搭建了两层楼高的滑梯。
起亚秀儿的车，就停在滑梯旁边。现场也明显露出起亚的logo。但是“梦幻滑梯”不是要追着你说：“我们的起亚可好了！”
“梦幻滑梯”给人的回报只有一个：开心！
为了方便让人们把这种“开心”带回家并方便分享，起亚安装了内置摄像头，给滑梯的人们提供了很吸引人的图片与视频。
这一做法聪明至极！应该成为所有活动策划人员的学习榜样。
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